Rått silke från Thailand ska hjälpa danskt företag slå i Sverige med hjälp av koreansk trend.
Från och med april finns rått silke i alla dess former att köpa på Åhléns skönhetsavdelning. Det är det danska varumärket Miqura som säljer silkesmasker, silkespuppor och silkespuffar – allt hudvårdande. Silkets yttersta lager är gjort huvudsakligen av protein, vilket enligt Miqura kan ha positiv påverkan på bland annat torr hud och akneärr. Silkets odlas i Thailand av en japansk producent och anknyter till den asiatiska skönhetstrenden K-beauty. I sortimentet finns även arkmasker för både händer, fötter och ansikten.
"I varuhus letar kunderna efter nyheter. Våra produkter syns! Kunderna får höra mer om silkespupporna och det är en bra story. Det hjälper dem att prova. Och vi vet att det är enklare för dem att lägga till en ny sak än att byta ut något de redan använder", säger Elsemarie Østergaard, grundare Miqura.
Innan konsument använder silkespuffarna på den medföljande tvålen och tvättar ansiktet, eller trär silkeslarvskokongerna på fingertopparna för att exfoliera hyn, ska silket kokas. Och efter användning dras yttersta lagret tråd av och produkten är redo att användas igen – i upp till fem gånger. Rengöringen blir på så sätt lik de längre hudvårdsritualer som görs i Asien.
"När konsumenten sedan ser resultat kommer resultaten att bli motiverande. Då är tid inte längre ett problem", säger Østergaard.
Miqura lanseras vecka 14 på 50 Åhléns-varuhus. Miqura säljs exklusivt på Åhléns hela 2017.
