"Vi har hittat det perfekta läget", säger Le Labo om sin första svenska butik. "Jag skulle aldrig våga öppna butik där", säger Rituals svenska VD.
I mars öppnar doftföretaget Le Labo sin första butik i Sverige. Medan de flesta andra distributörer letar premiumlägen har Le Labo valt en adress på trendiga området SoFO (South of Folkungagatan) på Södermalm i Stockholm.
"Vi har hittat det perfekta läget för att öppna vårt första boutique-laboratorium i Stockholm och vi är mycket glada att finnas på Bondegatan 48", säger Mia Champetier de Ribes, PR-ansvarig för Le Labo.
I SoFo råder lugnet under veckorna och först till helgen strömmar folk till. Holländska Rituals, som har 52 butiker i Sverige och planerar att öppna 12 till under 2017, betraktar valet av område med skepcism.
"Jag är själv för försiktig för att våga öppna butik där. Jag har ett varumärke som kräver mycket trafik och jag tror det kan vara väldigt lugnt i SoFo", säger Eduard van Santen, VD för Rituals i Sverige.
Men Champetier de Ribes på Le Labo är nöjd med adressen, omsorgsfullt utvald av varumärkets grundare Fabrice Penot and Eddie Roschi.
"Våra butiker finns aldrig på de mest populära och mest trafikerade gatorna. Vi är ett lågmält varumärke. Vi pratar bara när vi har något att säga, till exempel finns vi inte på Instagram. Våra lägen avspeglar denna värdering."
Le Labos nya butik kommer att ligga ett halvt kvarter från en Aesop-butik (Nytorgsgatan 36).
"Det var inte en faktor i valet av läge, men eftersom vi har samma kunder så är det bara bra att vi har butikerna nära varandra", säger Champetier de Ribes.
Om Le Labo
- Dofthuset grundades 2006.
- "Labo" är franska för laboratorium.
- Lanserar i genomsnitt en ny doft per år.
- Le Labos mål är att "göra livet vackrare".
- Räknas som ett nischdoftmärke.
- Köptes 2015 av Estée Lauder.
- Omsatte då 20-30 miljoner USD per år.