Estée Lauder köper en mindre del i Deciem, ett kanadensiskt bolag med tio hudvårdsmärken för millennials.
Estée Lauder har köpt en mindre del i kanadensiska hudvårdsföretaget Deciem, som ligger bakom bland andra varumärkena Niod, Hylamide och The Ordinary. Köpesumman är okänd. Estée Lauder köpte hösten 2016 makeupmärkena Becca och Too Faced, och precis som dem fokuserar Deciem på millennials.
"Deciem skapar kosmetikvarumärken med ett gemensamt uppdrag: att förena funktion, design och äkthet", har Deciems grundare Brandon Truaxe sagt.
Deciem startade 2013 och lanserade tio varumärken på en gång, för att fler varumärken skulle kunna dela på exempelvis administration, produktion och infrastruktur för marknadsföring. De mest framgångsrika varumärkena hos Deciem har varit starka på storytelling, på effektiva ingredienser och på sociala medier. Företaget har också valt att hålla låga utpriser.
"Estée Lauder-teamet ifrågasatte aldrig våra vinstmarginaler, vår prissättning, våra framtidsplaner eller vårt nytänkande – de omfamnade allt. De insisterade på att inget skulle förändras. De försökte inte förhandla till sig kontroll, varken nu eller i framtiden", säger Truaxe om affären.
Truaxe försäkrar att företaget kommer att behålla sina låga priser och sin policy mot djurförsök och därmed inte säljas i Kina.
"Genom sin unika affärsmodell har Deciem skapat några av den mest kreativa oberoende varumärkena som finns", säger Fabrizio Freda på The Estée Lauder Companies Inc i ett pressmeddelande. "Vi ser fram emot att samarbeta med teamet och stötta deras ambitioner vad gäller global tillväxt."
Idag är Deciem främst starka i hemlandet, i USA och i Storbritannien. Estée Lauder meddelade i juni att företaget lägger ned egna millennialvarumäket Estée Edit, som grundades 2016 och främst såldes i Nordamerika. Estée Edit var avsett att vara ett hudvårsmärke.
Om Deciem
Kanadensiskt bolag.
Äger 10 kosmetikvarumärken, bland annat The Ordinary och Niod.
Riktar sig till millennials och mycket hudvårdsintresserade konsumenter.
Starkt inom sociala medier.
Grundades 2013.
300 anställda.
Estée Lauder investerade i bolaget juni 2017.