En ny undersökning visar att 45 procent av konsumenterna tänker shoppa idag Black Friday. "Det här har gått från noll för fem år sedan till detta", säger Johan Davidson, chefsekonom på Svensk Handel.
45 procent av svenskarna planerar att shoppa kampanjvaror idag, enligt en undersökning som HUI Research har gjort på uppdrag av Svensk Handel, där 1 100 svenska konsumenter har intervjuats om den nya shoppinghögtiden. Nästan varannan person planerar alltså att låta plastkortet gå varmt idag.
Kicks satsar på Black weekend med speciella erbjudanden hela helgen, Eleven.se började sin kampanjdag vid midnatt idag och The Body Shops black weekend började redan igår med 25 procent rabatt på nästan hela sortimentet. Och de är långt ifrån ensamma med att satsa på kampanjer för att fira den amerikanska traditionen Black Friday, den stora rea-dagen som infaller dagen efter Thanksgiving varje år. Enligt siffror från Postnord hade var tredje butik i Sverige någon form av kampanj eller rea förra året och varannan e-handelsbutik. Siffrorna väntas bli ännu högre i år.
"Det började slå igenom här i Sverige för ungefär fem år sedan", säger Johan Davidson, chefsekonom på Svensk Handel. "Sedan har det vuxit snabbt. Julhandeln kickar igång på många håll idag, med kampanjdag och rea-start."
Han förklarar handlarnas intresse med den ökade konkurrensen, inte minst från den internationella e-handeln.
"Trots högkonjunktur och minusränta är konkurrensen om kunderna större än någonsin. Och bara ett knapptryck bort kan kunderna shoppa över hela världen. Inom sällanköpsvaruhandeln är priskonkurrensen stor. Priserna har gått ner de senaste åren, sedan e-handeln tog fart på allvar. Det blir också allt viktigare för butiker att locka kunder till butik, så det är naturligt att handeln hakar på en sådan här kampanjhögtid, med koppling till starten på julhandeln. Det handlar om att slåss om kundernas köpkraft."
Kan det finnas något negativt med att haka på Black Friday-fenomenet?
"Den stora utmaningen är att lyckas hålla lönsamheten. Att synas och dra kunder är viktigt för att hålla uppe omsättningen, men det får inte gå ut över lönsamheten. Det är en tuff utmaning redan idag, när konjunkturen är god. Tittar vi framåt, om räntan höjs, konjunkturen går ner och kunderna handlar från utlandet – det kan bli väldigt tufft. Man kan också fundera på om man vill fokusera på just Black Friday, eller på julhandeln under hela december och sedan på mellandagsrean."
Fakta Black Friday
- 29 procent av svenskarna shoppade reavaror under Black Friday 2016, enligt siffror från Postnord.
- De som handlade på rea spenderade i snitt 1 817 kronor.
- Svenskarna handlade för totalt 3,6 miljarder kronor under Black Friday 2016.
- 89 procent av de 1 100 konsumenter som deltog i Svensk Handels undersökning, 10–14 november i år, kände till Black Friday.
- 45 procent av deltagarna i undersökningen planerar att shoppa under Black Friday.
- 57 procent av dem säger att de ska köpa julklappar.